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TCL电子:2018年前三季电视机销售量逾2112万台超预期 营收328亿

来源:http://www.3i65.com 责任编辑:凯发娱乐 更新日期:2019-02-17 18:14

  原标题:TCL电子:2018年前三季电视机销售量逾2,112万台超预期 营收328亿港元创同期历史新

  原标题:TCL电子:2018年前三季电视机销售量逾2,112万台超预期 营收328亿港元创同期历史新高

  TCL电子控股有限公司于10月29日发布2018年前三季度及第三季度业务进展报告,公司收获强势增长佳绩,继续向市场交出一份优异的成绩单。

  公司前三季度持续降本增效,规模效应优势突显,费用受控,盈利能力持续增强。前三季度业绩表现亮眼,营收创同期历史新高,同比提升16.1%至327.9亿港元;实现毛利同比增长17.7%至49.7亿港元,毛利率同比增长0.2个百分点至15.1%。

  前三季度销量超预期 调升全年销售目标至2,830万台

  TCL电子坚持全球化布局战略,成效日益显著,前三季度实现销售量强劲增长,电视机销售量逾2,112万台,同比增长31.1%,顺利完成原定全年目标2,560万台的82.5%;第三季度销售量为795万台,创单季历史新高。销售表现超预期,因此公司宣布调升全年销售目标至2,830万台。根据群智咨询数据显示,公司上半年在全球电视机销量的市占率达11.8%,位列第三,唯一跻身全球前三的中国电视品牌。

  公司自年初坚持精品策略,产品结构持续改善,产品力不断提升,前三季度高端产品,包括智能电视机和4K电视机的销售量大幅攀升,销售量分别为1,521万台及611万台,同比增长49.1%及63.6%。

  海外市场规模优势突显 各区域经营表现持续大幅提升

  TCL电子前三季度继续深耕海外市场,深化全球化战略布局、拓展销售渠道、扩大规模效应,海外各区域销售量实现大幅提升,市场排名均居前列,经营表现同比显著增强。前三季度海外LCD电视机销售量同比提升34.5%达1,354万台。

  公司海外各区域LCD电视机销量保持良好增长,北美市场加速渠道渗透效果显著,前三季度销售量同比提升30.7%,7月和8月市场份额排名跃升第二(来源:NPD北美销售量市场数据)。新兴市场维持稳定增长势头,前三季度销售量同比38.3%,其中巴西表现最突出,同比增长52.2%;1至8月菲律宾销售量市场份额攀升至第三位,泰国和越南位居第四,澳洲位居第五(来源:GfK)。欧洲市场前三季度销售量同比强劲提升60.3%,其中法国、德国、西班牙等为主要增长区域,强势推动销售量上升;法国1-8月销售量市场份额排名更提升至第三(来源:GfK)。

  受益于海外各重点市场LCD电视机销售量的持续攀升,公司前三季度LCD电视机营收同比显著上升32.3%达195.7亿港元,实现毛利率12.2%,同比提升1.2个百分点;第三季度单季毛利率同比提升2.5个百分点至13.1%。其中,自有品牌毛利率前三季度同比大幅增加2.5个百分点至14.6%;第三季度则同比提升3.1个百分点至15.3%。

  中国市场坚持精品战略 持续优化产品结构

  中国市场方面,TCL电子秉持精品战略,持续优化产品结构,前三季度LCD电视机销售量实现同比显著上升,前三季度销售量为758万台,同比增长25.4%。前三季度LCD电视机营收129.7亿港元;毛利率维稳,同比上升0.3个百分点至19.6%;其中自有品牌毛利率同比增长1.4个百分点至22.8%。根据中怡康全渠道数据显示,前三季度TCL电视机品牌价格指数由去年同期101提升至112,排名由去年同期第三提升至第二。

  互联网业务增速超两倍 商业变现能力强劲提升

  TCL电子互联网业务继续大放异彩,前三季度营收、用户规模均实现亮丽的增长。截至今年9月30日,TCL智能电视历史累计激活用户总数量同比提升34.7%至2,931万户;其中视频业务用户达2,542万,同比增长22.9%;付费用户数量达约432万,同比增长136.0%;及通过对用户的精细化运作,用户黏性进一步增强,前三季度日均活跃用户同比上升40.6%至1389万户,日均开机时长增长至5.5小时。

  互联网业务收入能力增速迅猛,前三季度收入达2亿元人民币,同比大增205%,已完成原定2.2亿元人民币的90.9%。各项业务同比增速翻倍,其中广告业务收入9,211.8万元人民币,视频付费分成及会员卡收入达8,488.6万元人民币,分别同比显著增长137.2%和208.9%。互联网业务商业变现能力强劲提升,公司决定调升全年收入目标至2.6亿元人民币。

  未来,公司将继续加强互联网业务平台建设和用户运营,全面推动“智能制造+互联网”新业务模式,深化与战略伙伴“1+1+N”的合作模式,致力加强互联网业务商业变现能力。

  布局多元化业务 产品和品牌升级策略成效显著

  TCL电子2018年全面加速落实多元化发展战略,上半年进军智能AV市场,第三季度收购商用显示业务,进军商用蓝海市场,实现“B2B+B2C”双轨发展。同时,公司建立以智能电视为终端的开放式智能家居系统,携手阳光100打造国内领先共享智能公寓。

  前三季度TCL电子国际产品及品牌升级策略成效显著,品牌实力获各界认可。7月, R6系列获誉满业界的美国电子产品媒体评审机构CNET的年度编辑精选大奖;春季新品C6在欧洲IFA展获得知名度极高的EISA大奖2018-2019 Best Buy LCD TV,X8 QLED TV一举斩获代表显示技术创新前沿的IFA产品技术创新大奖中的显示技术金奖;9月,TCL电子被正式纳入恒生港股通指数股份名单;此外,TCL荣登福布斯首次发布的全球数字经济100强榜单,名列第79位,成为唯一上榜的中国家电品牌;并跻身由Facebook和毕马威联合发布的2018年中国出海品牌50强榜单,

  未来,TCL电子在逐步落实战略转型及多元化业务发展的同时,会以巩固和提升现有电视机业务为核心,中国市场将坚持精品战略,持续提升产品力,海外市场将深化全球化战略,巩固北美和南美市场,提高欧洲和东南亚市场份额和盈利能力,开拓印度、俄罗斯等新兴市场,进一步提升TCL品牌在全球市场的份额和品牌力,完善全球化业务布局。同时,TCL电子将持续加强研发投入,加快在人工智能、互联网应用的发展,致力成为国际化的电子产业集团,为股东创造价值。

  标签:电视机 tcl 全球化 互联网 毛利率 市场份额 百分点 TCL电子 销售量

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