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从3D面膜到自热剃须刀为什么美妆巨头们要去参加一个消费电子展览

来源:http://www.3i65.com 责任编辑:凯发娱乐 更新日期:2019-02-14 18:59

  原标题:从3D面膜到自热剃须刀,为什么美妆巨头们要去参加一个消费电子展览?

  1月8日到1月11日,国际消费电子展(CES)如期在美国拉斯维加斯举行。来自165个国家的4500多家企业预计将为19万观众带来全球最新消费级电子产品。

  本届CES提出五大技术趋势,人工智能、智能家居、数字健康护理、E运动和智慧城市。在智能家居和数字健康护理领域,欧莱雅、宝洁、强生等国际美妆巨头纷纷展出自家最新美妆设备。

  尽管是首次参加国际消费电子展,宝洁还是拿出了足够分量的新品。在CES现场,宝洁展出了六款全新的互联设备。

  SK-II未来X智能商店的互动护肤仪器

  在CES上,SK-II推出了未来X智能商店,商店拥有多个智能交互设备。SK-II引入“实体数位化”理念打造了无界零售场景,消费者可以通过面部识别和手势驱动,进行肌肤健康的检测和美妆商品的选购。

  Olay的Skin Advisor平台则通过分析自拍和简短调查,通过人工智能分析提供个性化的护肤建议。Oral-B的Genius X牙刷内置传感器,可以检测用户是如何刷牙的,再提供个性化的反馈意见,以帮助用户更好地护理自己的牙齿。

  Opté Precision护肤系统则将相机光学、专用算法、涂抹技术和护肤品相结合,该设备能够扫描用户皮肤并检测色素的沉着,再敷上特定精华保养用户的皮肤。

  吉列推出的自热剃须刀配备了加热棒,可以在一秒钟内将温度提升自50摄氏度,为用户带来毛巾热敷般的全新剃须体验。该设备售价160美元,内置了四枚温度传感器,通过温度检测来保证设备各处温度的一致。

  AIRIA是一款智能家居香水系统,采用专利技术,只需按压按钮即可营造香味增强的氛围,用户也可以选择在特定时间将室内覆盖上专属的香味。

  “我们生活在一个大爆炸的时代,技术的升级与不断变化的社会环境,每天都在改变消费者的体验”,宝洁首席品牌官理查德向媒体表示,“宝洁正在将尖端技术融入到日常产品和服务中,改善人们的生活”。在CES开放期间,宝洁还在生活实验室展览中推出其他的产品。

  连续三年参展,欧莱雅荣获CES 2019创新大奖

  欧莱雅集团推出的测肤贴纸

  欧莱雅集团在CES上展出了一款可以检测皮肤PH值的传感器套件。这款指甲盖大小的设备可以像贴纸一样贴合在手背内侧,只需十五分钟就能通过手机上的APP查看自己的皮肤状态。在这届CES上,欧莱雅旗下理肤泉的皮肤监测仪还获得了CES 2019创新大奖。作为全球最大的化妆品集团,欧莱雅在尖端护肤技术的消费级运用上依然保持领先地位。

  强生旗下品牌露得清为消费者带来了3D面膜。这款面膜在不同区域拥有不同的颜色,各种颜色对应特殊的护肤精华。消费者可以根据面部不同区域的皮肤状况,选择不同的面膜类型。而3D面膜的不同颜色区域可以针对不同的皮肤状况,做到分区域的特定护理。

  除了面膜,露得清还在CES上展示了一款手机外接设备。这款名为SkinScanner的设备只需连接到手机上,配合移动端APP Skin360,就能让用户对自己的皮肤健康状况进行评估。设备的主体是一个功能强大的摄像头,通过最高30倍的放大器全面捕捉使用者皮肤的细节,包括肉眼无法观察到的细小瑕疵和微小皱纹。同时这款售价49.99美元的设备还带有湿度检测器,该设备由科技创业公司FitSkin和露得清母公司强生共同研发。

  本届CES上也有不少亚洲面孔。今年韩国有287家企业参展,包括LG电子、lululab、Reziena在内的十几家企业带来了企业研发的最新美容仪器。

  AI美容创业企业lululab推出皮肤测试仪“Lumini”,扫描皮肤十秒就能分析出用户皮肤的状态,进而推荐适合的化妆品。个性化香水制造企业Perfume Blender的仪器可以分析各种香料,再向顾客个性化推荐香味配方的产品。通过配方和比例调整后,再用专业仪器提取香水,用户也可以在APP上分享定制化的香味配方。

  尽管有1200多家中国企业参展CES,但中国企业以通讯、电子领域为主,美妆企业少有露面。首次参展的京东,在拉斯维加斯完整展示企业积累十余年的零售行业技术。连续三年参展的阿里也以“数据和技术赋能,重塑环球贸易”为主题,展现了包括“沉浸式视频选品”“VR看厂”“图搜”在内的技术成果。

  美妆越来越智能,个性化趋势是内因

  实际上,近些年“数字化”越来越多地出现在美妆巨头的财务报告中,不少美妆巨头开始为自己贴上科技的标签。2018年3月欧莱雅收购Modiface就是最好的例证。

  早在2014年,欧莱雅就为旗下品牌推出基于AR技术的试妆APP“千妆魔镜”。同年丝芙兰也在米兰分店安装了眼影AR镜。2014年开始兴起的AR技术、人工智能,是美妆企业试水智能化美妆的外因。

  对于门店来说,AR技术降低了消费者的试妆门槛,增强了消费者在门店的购物体验和消费欲。对于品牌方来说,数字化可以帮助企业更了解自己的用户。宝洁在2018年12月推出了在线发质测试HairCode,根据消费者的发质、当地气候、理性目标、运动习惯推荐护发产品。在推荐产品的同时,掌握更多消费者数据,保证企业对于市场需求的敏感度。

  而美妆智能化的内因则是日益明显的个人主义趋势。欧莱雅推出现场测试皮肤、现场制作的化妆品,未来肌肤不再被“油性、混合、干性”等简单归类。消费者更希望得到更加个性化的护肤产品,因此宝洁、欧莱雅、强生在本届CES上不约而同地推出肤质检测设备。露得清3D面膜甚至将面膜的不同区域进行区分,以实现定向护理。

  以宝洁首次参加CES为标志,在消费者个性化需求与技术发展的驱动下,市场上将会有越来越多的智能化美妆设备出现。

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